NATRUE es el sello de calidad más completo y más exigente para la cosmética natural y bio a nivel mundial. Estándares muy altos para los ingredientes admitidos, altísimas exigencias para la eficacia, naturalidad y la tolerancia de los productos. NATRUE certifica la auténtica cosmética natural y bio, garantizando a los consumidores que los productos que lleven su sello son auténticamente naturales. La certificación de NaTrue está dividida en tres niveles. Para alcanzar el primer nivel debe de demstrarse que todos los ingredientes son de origen natural y que se procesan exclusivamente de forma cuidadosa y sostenible. Los siguientes dos niveles evalúan, no sólo que sea natural, sino la proporción de ingredientes orgánicos o bio certificada; a mayor proporción de ingredientes orgánicos, el nivel de certificación es más alto. Resulta muy difícil alcanzar el máximo nivel y esto se ha hecho así de forma deliberada para que las empresas deban esforzarse continuamente en mejorar sus productos.

El proceso de evaluación para cada tipo de producto difiere, ya que por ejemplo una leche corporal no se puede evaluar según los mismos criterios que un champú, tanto en lo que a ingredientes se refiere como en lo concerniente al proceso de fabricación. Los contros de NaTrue son independientes y la organización NaTrue trabaja sin ánimo de lucro, estando todos los criterios e información a disposición del público. La transparencia es un principio fundamental para NaTrue.

El sello NATRUE certifica que:

@ Ingredientes son naturales y orgánicos (o bio)

@ Procesos de producción son sostenibles.

@ Prácticas respetuosas con el medio ambiente.

@ Sin colorantes y perfumes sintéticos.

@ Sin silicona ni sustancias de origen petroquímico.

@ Sin tests en animales.

@ Sin irradiación en los productos finales o ingredientes vegetales.